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蜜芽布局線下業(yè)態(tài),2016年戰(zhàn)略布局覆蓋嬰童產(chǎn)業(yè)全生態(tài)

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2016年03月24日 14:31  來源:中嬰網(wǎng)
核心提要:近日,國(guó)內(nèi)知名跨境母嬰電商蜜芽對(duì)外宣布,戰(zhàn)略投資兒童室內(nèi)游樂品牌悠游堂,與美中宜和醫(yī)療機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

  近日,國(guó)內(nèi)知名跨境母嬰電商蜜芽對(duì)外宣布,戰(zhàn)略投資兒童室內(nèi)游樂品牌悠游堂,與美中宜和醫(yī)療機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。有業(yè)內(nèi)人士分析指出,在“二孩政策”推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)母嬰服務(wù)行業(yè)將迎來新的藍(lán)海,布局嬰童產(chǎn)業(yè)全生態(tài)已成為當(dāng)下母嬰電商發(fā)展的大趨勢(shì)。

  蜜芽CEO劉楠在之前召開的“301瘋搶節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)上表示,母嬰行業(yè)作為接口行業(yè),上游是醫(yī)療,下游是教育,是一個(gè)時(shí)間軸的延伸,橫向左邊鏈接體驗(yàn)式零售,右邊鏈接多品類服務(wù),是空間上的延展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,通過線上銷售可以更加順暢地與線下體驗(yàn)以及客流相結(jié)合。由此看來,蜜芽布局線下業(yè)態(tài)的做法并非轉(zhuǎn)型,而是覆蓋嬰童產(chǎn)業(yè)生態(tài)的戰(zhàn)略布局。

  談服務(wù) 戰(zhàn)略投資悠游堂 注重零售消費(fèi)體驗(yàn)

  此次蜜芽戰(zhàn)略投資的家庭親子娛樂品牌悠游堂成立于2010年,目前在全國(guó)擁有超過200家門店。對(duì)于雙方的合作,業(yè)內(nèi)人士十分看好:2016年將是線上線下業(yè)態(tài)相互融合的發(fā)力之年,蜜芽和悠游堂擁有高重合度的用戶群體,兩家企業(yè)分別覆蓋用戶的零售消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi),此次雙方的合作將實(shí)現(xiàn)覆蓋嬰童人群服務(wù)鏈的打通。

  談剛需 聯(lián)合美中宜和布局母嬰醫(yī)療入口

  婦兒醫(yī)院可謂是母嬰生態(tài)中的入口級(jí)資源,蜜芽此次聯(lián)合美中宜和婦兒醫(yī)院是其線下布局的關(guān)鍵一環(huán)。合作雙方將進(jìn)行業(yè)務(wù)與場(chǎng)景的互補(bǔ),蜜芽將在美中宜和旗下所有婦兒醫(yī)院內(nèi)開設(shè)實(shí)體店。此次針對(duì)母嬰人群的剛需——醫(yī)療的布局是蜜芽在服務(wù)鏈前端的延伸。

  談拓展 牽手紅黃藍(lán) 涉足嬰童線下教育領(lǐng)域

  其實(shí)早在2015年,蜜芽就與國(guó)內(nèi)知名早教機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)成立了合資公司,布局線下教育業(yè)態(tài)。劉楠曾表示,開發(fā)線下渠道是蜜芽拓展嬰童服務(wù)業(yè)態(tài)的重要發(fā)展戰(zhàn)略,通過與紅黃藍(lán)的合作可為線上用戶提供優(yōu)越的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

  談稅改 “規(guī)范化”成跨境電商正途

  此外,對(duì)于近期熱議的跨境電商稅改問題,劉楠認(rèn)為,跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)不是政策洼地,而是制度高地、實(shí)驗(yàn)的核心,自此跨境電商在中國(guó)只能往前發(fā)展,絕不能倒退。長(zhǎng)期來看,跨境電商稅務(wù)政策的出臺(tái)將有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

  透過蜜芽2016年的戰(zhàn)略布局可以清晰地了解到,圍繞母嬰用戶在不同階段的需求側(cè)重點(diǎn),O2O已成為母嬰電商未來發(fā)展的趨勢(shì)。正如劉楠所言,母嬰電商應(yīng)該做的是用戶價(jià)值,而非流量分發(fā)。根據(jù)母嬰人群的具體需求,以“共贏共生”為行業(yè)發(fā)展目標(biāo),一方面在全球范圍內(nèi)持續(xù)升級(jí)供應(yīng)鏈;另一方面積極培養(yǎng)零售生態(tài)的格局,這既是母嬰電商在“二孩”風(fēng)口下的發(fā)力點(diǎn),同時(shí)也是垂直電商有別于綜合電商進(jìn)行的“縱深發(fā)展”的探索。通過服務(wù)內(nèi)容的延展,將母嬰行業(yè)打造成為逐步延長(zhǎng)用戶生命周期的可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。

 

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