制造業(yè)“玩”動(dòng)漫謀轉(zhuǎn)型 童裝品牌小豬班納拍動(dòng)漫電影

　　廠家希望通過(guò)小豬班納的形象，品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生了情感交流，逐漸提升了品牌影響力。

　　目前，東莞知名童裝品牌小豬班納投資的主題電影正在全國(guó)各大影院熱映，而剛剛協(xié)助東莞到北京推介漫博會(huì)歸來(lái)的東莞葫蘆堡公司此前從事的是傳統(tǒng)家具行業(yè)，目前也已借助資本市場(chǎng)向動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

　　緊跟龐大的幼兒和青少年消費(fèi)群體布局，多路產(chǎn)業(yè)資本瞄準(zhǔn)動(dòng)漫制作和動(dòng)漫周邊衍生品領(lǐng)域，頻受宏觀經(jīng)濟(jì)左右的傳統(tǒng)行業(yè)更是借此提高了產(chǎn)品附加值和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　動(dòng)漫衍生領(lǐng)域成為新空間

　　位于東莞樟木頭的小豬班納服飾股份有限公司是全國(guó)著名的童裝品牌，由該公司投資的動(dòng)漫電影《小豬班納之夢(mèng)想大冒險(xiǎn)》正在全國(guó)各大影院熱映。小豬班納相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年以來(lái)，小豬班納電影投資超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　除了電影，小豬班納還陸續(xù)投資拍攝了52集《小豬班納》動(dòng)畫(huà)片，目前在動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)品總投資估計(jì)已經(jīng)有2000多萬(wàn)元。未來(lái)，小豬班納還會(huì)繼續(xù)投資影視產(chǎn)品。

　　小豬班納是童裝行業(yè)內(nèi)家拍攝動(dòng)漫的傳統(tǒng)企業(yè)。談到小豬班納投拍動(dòng)漫的初衷時(shí)，小豬班納副總經(jīng)理譚洋說(shuō)，從服裝行業(yè)來(lái)看，小豬班納還是傳統(tǒng)企業(yè)，而國(guó)內(nèi)童裝面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，品牌的打造必須有突出優(yōu)勢(shì)。此后，小豬班納無(wú)意間注意到動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域，作為小豬班納品牌營(yíng)銷的一個(gè)方向，小豬班納開(kāi)始與動(dòng)漫制作公司合作拍攝動(dòng)畫(huà)片。

　　出人意料的是，動(dòng)畫(huà)片的播放受到了幼兒等群體的推崇。譚洋說(shuō)，動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)播出后，通過(guò)小豬班納的形象，品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體就像產(chǎn)生了情感交流，品牌形象真正推廣給了受眾，逐漸提升了品牌的影響力。

　　借動(dòng)漫文化提高產(chǎn)品附加值

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的家具品牌葫蘆堡公司也因同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而在思考品牌推廣難題。葫蘆堡家具產(chǎn)品主要針對(duì)青少年兒童家具的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，產(chǎn)品出口歐美、中東地區(qū)，內(nèi)銷占比在5%左右。

　　相比服裝行業(yè)，家具行業(yè)的推廣難題有過(guò)之而無(wú)不及。除了受宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)引起原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)衰、歐美國(guó)家的反傾銷法令等因素影響，令家具企業(yè)苦不堪言的是家具行業(yè)的“克隆”現(xiàn)象和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　“家具行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商為了短期利益通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)等手段進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)家具行業(yè)的發(fā)展有很多不利因素。”葫蘆堡公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于設(shè)計(jì)人才的匱乏和創(chuàng)新能力的缺失，在家具行業(yè)，多數(shù)企業(yè)品牌塑造滯后，絕大部分中小型家具企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造上的投入不足，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，影響了整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境下，葫蘆堡家具一直在尋找行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。“這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念不是從事簡(jiǎn)單圖紙繪制工作，不是提升加工生產(chǎn)能力，而是對(duì)品牌的塑造和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值占比的不斷提高。”

　　6月底，葫蘆堡家具有限公司完成股份制改造正式步入資本市場(chǎng)，利用資本市場(chǎng)融資功能，綜合利用“新三板”資本市場(chǎng)定向增發(fā)、股權(quán)質(zhì)押等融資方式籌集資金，用于研發(fā)支出、品牌推廣。

　　登陸資本市場(chǎng)后，股改后的葫蘆堡通過(guò)旗下的全資子公司——葫蘆堡動(dòng)漫通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)及動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、制作，將進(jìn)一步將動(dòng)漫文化、形象與青少年兒童家具相融合，研發(fā)、生產(chǎn)面向青少年兒童的動(dòng)漫系列家具產(chǎn)品。

　　其實(shí)早在去年漫博會(huì)的時(shí)候，東莞市葫蘆堡動(dòng)漫文化有限公司CEO林創(chuàng)舉在漫博會(huì)上親自上陣，拿到了中東市場(chǎng)3個(gè)億的訂單，還簽下了《蜘蛛俠4》在迪拜的授權(quán)，并取得了大嘴猴的形象授權(quán)，未來(lái)還將進(jìn)軍俄羅斯、南美以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“區(qū)別于傳統(tǒng)家具制造企業(yè)，我們將更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，將自主設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象融入家具產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)，自主研發(fā)差異化家具產(chǎn)品。”據(jù)了解，截至目前，葫蘆堡共擁有16項(xiàng)動(dòng)漫作品的著作權(quán)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)葫蘆堡的計(jì)劃，未來(lái)還將逐步拓展動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)科技等文化科技類業(yè)務(wù)，實(shí)施由傳統(tǒng)家具制造業(yè)逐步向文化科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　在傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)面前，小豬班納和葫蘆堡借助動(dòng)漫衍生品，從文化產(chǎn)業(yè)入手塑造和提升品牌形象，為傳統(tǒng)行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合之路做出了新的嘗試。

　　營(yíng)銷效果和形象提升才是關(guān)注點(diǎn)

　　根據(jù)小豬班納的計(jì)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)推出小豬班納電影版的第二部和第三部，進(jìn)而開(kāi)發(fā)跟電影有關(guān)的衍生產(chǎn)品，在幼兒和青少年消費(fèi)群體集中的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)做好文章。據(jù)了解，從1995年創(chuàng)立至今，小豬班納以自營(yíng)連鎖結(jié)合特許加盟的經(jīng)營(yíng)模式，已使連鎖店規(guī)模超過(guò)了1500家，進(jìn)入了全國(guó)30多個(gè)省市的市場(chǎng)。

　　然而，動(dòng)漫制作資金投入巨大，制作周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高，在傳統(tǒng)行業(yè)面臨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩風(fēng)險(xiǎn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)擠壓的大環(huán)境下，小豬班納和葫蘆堡在行業(yè)里不免顯得“另類”。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作偏“低幼”的批評(píng)聲中，動(dòng)畫(huà)電影的成功與否還尚未有定論。

　　對(duì)此，小豬班納和葫蘆堡表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，在他們看來(lái)，服裝和家具作為傳統(tǒng)行業(yè)和新興的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，相對(duì)直接投放廣告、鋪設(shè)線上線下的銷售渠道更有品牌黏度。“動(dòng)漫制作是否盈利、盈利多少還不是我們關(guān)心的問(wèn)題，終的目的還是品牌的營(yíng)銷效果和企業(yè)文化形象的提升。”他們說(shuō)。