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綠盒子童裝火爆《虎媽貓爸》 劇中同款童裝銷售火爆

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2015年05月18日 09:35  來源:中嬰網(wǎng)

  電視劇《虎媽貓爸》自播出以來,收視率節(jié)節(jié)攀升,不僅劇中熱點話題引發(fā)觀眾熱議,就連演員造型也被觀眾追捧。趙薇飾演的“虎媽”OL時髦穿搭引白領(lǐng)點贊,小演員紀(jì)姿含飾演的兔妞茜茜,著裝也秒殺了不少辣媽眼球,辣媽們直呼:看完《虎媽貓爸》兔妞裝備,好想買買買。電視劇的收視火熱帶動了劇中款童裝的銷售火爆,作為《虎媽貓爸》童裝贊助商及穿搭顧問的網(wǎng)絡(luò)童裝,綠盒子旗下摩登小姐旗艦店銷售熱度亦不斷飆升,受辣媽歡迎的運動套裝及時尚雛菊款連衣裙,自開播以來,銷量火到爆棚,店內(nèi)客服大呼應(yīng)接不暇。

  《虎媽貓爸》劇中,小演員紀(jì)姿含飾演的“茜茜”常穿的運動套裝

  劇中款雛菊印花連衣裙,出街必備

  現(xiàn)如今,廣告植入隨處可見,但植入的商品與劇情是否契合、是否能自然適當(dāng)?shù)厝谌雱∏,讓觀眾接受而不反感,則不是一件容易的事情。近《虎媽貓爸》熱播,劇中綠盒子旗下摩登小姐系列產(chǎn)品水到渠成的植入,成了電視劇的看點之一,這或許就是一個成功的例子。劇中茜茜經(jīng)常被“虎媽”畢勝男逼著跑步鍛煉身體,而由摩登小姐提供的這款茜茜在運動時愛穿的運動套裝,自然成了劇中曝光量大的服裝。還有茜茜跟豺狼舅舅去游樂場游玩時穿的時尚雛菊印花款連衣裙,也被網(wǎng)友稱為“優(yōu)雅劇中款”,成為小主演愛不釋手的連衣裙。這樣的場景在日常生活中隨處可見,毫無違和的品牌植入,讓綠盒子童裝獲得了美譽度和銷售額的雙豐收。

  劇中兔妞茜茜粉紅公主裝、運動套裝來襲,“小蘿莉”造型萌倒一眾網(wǎng)友,并獲得諸多辣媽好評!細(xì)心的觀眾還會發(fā)現(xiàn),在熱播劇《虎媽貓爸》中鏡頭無數(shù)次聚焦綠盒子的服裝、手提袋、鞋子、書包和床上用品。借助《《虎媽貓爸》》的影響力,通過合理植入劇情,無形之中,讓劇中明星為綠盒子童裝強勢代言了一把,這種借力,也為綠盒子劇中款童裝的火爆打下了良好基礎(chǔ)。

  除了高頻率的產(chǎn)品曝光外,綠盒子此次的營銷方式也可圈可點。綠盒子倡導(dǎo)的“快樂從天而降”理念,與《虎媽貓爸》所拋出的虎貓親子教育的角度不謀而合。選擇與自己品牌文化相吻合的電視劇植入,是綠盒子成功進(jìn)行娛樂營銷的步。在《虎媽貓爸》播日,綠盒子就在線上店鋪推出了劇中款童裝,并且根據(jù)《虎媽貓爸》的劇情內(nèi)涵,策劃了一系列高互動率的情感營銷動作,在微博上與粉絲進(jìn)行熱點話題的互動,并舉辦看劇有獎問答活動,打造粉絲狂歡節(jié)。

  如此任性的與消費者互動,難怪綠盒子劇中款童裝幾度銷售火爆。值得一提的是,5月15日,綠盒子旗下摩登小姐旗艦店將攜手天貓聚劃算平臺進(jìn)行童裝大促,《虎媽貓爸》劇中款童裝一站式購齊。如此給力,潮媽們豈能錯過?

  作為植入品牌,如何將自己的品牌文化成功植入電視劇中,布局市場,綠盒子給我們提供了行之有效的參考方式。

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