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綠盒子布局嬰童產(chǎn)品線 麥西西成競爭籌碼

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2014年05月16日 10:09  來源:中嬰網(wǎng)

  近日,網(wǎng)絡(luò)童裝綠盒子推的個嬰童品牌麥西西將正式亮相綠盒子于2014年5月27日、28日在上海召開的線上訂貨會,此消息傳遞出一個信息:綠盒子正加足馬力布局嬰童市場,欲在未來嬰童裝行業(yè)格局中爭得一席之地。事實(shí)上,綠盒子旗下品牌麥西西自面世以來就表現(xiàn)不俗,文化營銷、娛樂化營銷強(qiáng)勢來襲,提升了品牌知名度。對此,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言麥西西有望成為嬰童行業(yè)的一匹黑馬。

  據(jù)了解,定位在0—3歲一站式綠色、環(huán)保、安全、時尚的網(wǎng)絡(luò)嬰童裝品牌麥西西擴(kuò)充了綠盒子產(chǎn)品線,填補(bǔ)了綠盒子嬰童產(chǎn)品的空白。業(yè)內(nèi)人士分析,綠盒子擴(kuò)充產(chǎn)品線,瞄準(zhǔn)嬰童產(chǎn)品,可謂是未雨綢繆。

  綠盒子在產(chǎn)品線上的這一調(diào)整,除了是想抓住“單獨(dú)兩孩”政策推出后的巨大市場契機(jī)外,更重要的則是看中嬰童市場的發(fā)展?jié)摿。隨著第四次生育高峰的來臨,以及“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施,我國童裝市場的消費(fèi)需求將不斷上升。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測,到2015年,圍繞著孕嬰童所展開的中國兒童用品市場總體規(guī)?蛇_(dá)到2萬億元。

  作為網(wǎng)絡(luò)童裝,綠盒子已經(jīng)敏銳地嗅到了商機(jī),故搶灘嬰童市場,推出旗下嬰童品牌麥西西。據(jù)透露,麥西西在今年秋冬開始正式發(fā)力,并全網(wǎng)布局。麥西西不僅自行搭建了天貓店,而且借勢綠盒子已有的渠道,進(jìn)軍天貓、唯品會與品牌團(tuán)等,這些不僅意味著節(jié)省了推廣成本,也意味著巨大的客戶流量與充分的銷售轉(zhuǎn)化。

  事實(shí)上,麥西西慣常打“品牌推廣戰(zhàn)”也是業(yè)界看好其的關(guān)鍵因素。在北京地鐵LED大屏上強(qiáng)勢投放麥西西廣告片“當(dāng)個小孩不容易”,讓“當(dāng)個小孩不容易”成為北京小孩的口頭禪;大手筆投入“童裝安全”公益宣傳,200多平方米巨幅童裝安全公益廣告高調(diào)亮相大連,在全國十四個城市的醫(yī)院視頻中播放童裝安全視頻,掀起童裝安全熱議話題,引發(fā)業(yè)界地震;日前出版了書籍《家有小兒麥西西》,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng),一上線便進(jìn)入育兒書籍推薦榜單,備受網(wǎng)友追捧。麥西西借文化營銷、娛樂化營銷先行,一系列營銷手段讓很多業(yè)內(nèi)人士感到“太震撼”,這在嬰童裝行業(yè)幾乎沒有先例。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,作為一個臺灣原創(chuàng)品牌,麥西西嬰童如此快速地運(yùn)用本土化的方式來進(jìn)行品牌化營銷,這不得不讓人叫絕。

  再加上麥西西作為臺灣原創(chuàng)設(shè)計品牌,對產(chǎn)品設(shè)計高度關(guān)注,其產(chǎn)品設(shè)計能力也不容小覷。要知道,伴隨著當(dāng)下市場競爭的日益白熱化,與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)格與款式,是除品牌之外,有效提升品牌產(chǎn)品附加值,增強(qiáng)銷售競爭力,擴(kuò)大銷售利潤的有效途徑。

  如此看來,難怪業(yè)內(nèi)人士預(yù)言麥西西在嬰童市場上有著重大的機(jī)會。據(jù)了解,麥西西目前定位在0-3歲的童裝,但是在產(chǎn)品線上則會逐步往嬰童用品上擴(kuò)展,如嬰兒家紡、童鞋、玩具等,作為專業(yè)做童裝的綠盒子而言,正是這樣巨大的市場空間,使它在2014年重磅推出麥西西。

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