看好二胎新政 孩子王2015年底擬擴至百店

　　曾經獲得華平5500萬美元投資的孩子王兒童用品(中國)有限公司(下稱：孩子王)又有新舉動。《財經日報》12月1日從孩子王獲悉，由于看好對“單庭”的“二胎新政”，因此孩子王將提速擴張，今年年底門店數(shù)量擬擴至50家，到2015年底在全國一二線城市擬擴至100家門店。

　　據悉，孩子王的業(yè)態(tài)為覆蓋服飾、食品、玩具、游樂等一站式的兒童用品MALL，其采取自有品牌與招商品牌聯(lián)營模式運作，目前其主打的是實體店，并啟動了電商同步運作。其一家實體店的平均投入為數(shù)千萬元人民幣，全店平均13個月可進入盈利期。

　　“孩子王目前每年的銷售收益超過30億元，其中奶粉及尿布濕的銷售比例占據近50%。近期公布的‘二胎新政’為孕嬰童零售行業(yè)帶來的是重大利好，以南京為例，南京700萬人口，每年大約有6萬多嬰兒出生，假設有10萬個符合條件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1萬名嬰兒，這將為南京母嬰市場帶來5億元的新增市場份額。” 孩子王董事總經理徐偉宏表示。

　　據中國國家衛(wèi)生計生委前期開展的生育意愿調研，“單獨”二胎政策全面落實后，在全國范圍內，將影響1500萬至2000萬人，而符合政策規(guī)定的夫婦中，大約50%-60%愿意生育第二個孩子。有機構預測，“單獨二胎”政策放開將撬動約160億元新增市場，有望在五年內新增800萬新生兒。據AC尼爾森的數(shù)據指出，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，未來，每年國內幼兒奶粉市場擴容量將達到38.5到77億元左右。

　　有關數(shù)據指出，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國，2011年中國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，預計2015年嬰童市場將達到2萬億元規(guī)模。尼爾森2013年上海母嬰用品調查顯示，母嬰用品店為僅次于大賣場/超市的第二受歡迎的嬰兒用品購買渠道。從總體看，母嬰用品的平均月支出為1412元，占家庭平均月16%。其中0-12個月的家庭在母嬰用品上的支出多，對比2012年，母嬰用品支出有所增加。

　　鑒于政策利好等因素，孩子王計劃到今年年底，將全店數(shù)量擴張到約50家，其中華東市場為拓展重點區(qū)域，包括蘇州萬科店、南京江寧萬達店、濟南世貿店等十幾家門店將在近兩個月內陸續(xù)開業(yè)，謀劃至2015年底，孩子王將在全國一、二線城市擴張到100家門店。