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電商帶來的機(jī)遇 迎寶鞋業(yè)扭虧為盈

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2013年05月28日 17:56  來源:中嬰網(wǎng)

  迎寶鞋業(yè)依靠電商扭虧為盈

  迎寶品牌專業(yè)孕婦鞋,針對孕婦的特點(diǎn)業(yè)設(shè)計(jì),創(chuàng)立于2009年的。迎寶鞋業(yè)一開始就有明確的市場定位,專注于孕婦鞋。不過,當(dāng)今鞋類競爭壓力大,不但男女鞋、童鞋市場被瓜分,連孕婦鞋也難競爭市場。迎寶鞋也經(jīng)歷了艱難期,不過現(xiàn)在迎寶將精力放在了電商上,才真正的迎來了扭虧為盈。

  迎寶總經(jīng)理譚皓月說:“我們現(xiàn)在主要的精力都放在了電商上,預(yù)計(jì)明年電商銷售額能占到公司的七成。”迎寶開展了不同的電商營銷策略,從免費(fèi)試穿到優(yōu)惠券活動(dòng),從貼心的客服方案到全新的經(jīng)營模式,不到兩年時(shí)間,迎寶線上的銷售額已經(jīng)與線下持平,達(dá)到了500萬。

  一個(gè)寵物鞋訂單帶來的啟發(fā)

  當(dāng)時(shí)在東莞一家港資鞋廠任高管的譚皓月,有一天留意這樣一個(gè)來自美國的訂單。“要求為寵物狗吉娃娃定做3萬多雙鞋”。譚皓月隨即一想:寵物鞋都有市場,為什么孕婦鞋就沒有人做呢?當(dāng)時(shí)正值金融風(fēng)暴陰霾時(shí)期,許多產(chǎn)業(yè)紛紛倒閉,而譚皓月的這個(gè)想法無疑是“雪中送炭”。很快譚皓月為新創(chuàng)立公司的迎寶找到目標(biāo)產(chǎn)品,專注孕婦鞋,主打內(nèi)銷。

  孕婦在懷孕期間身體的重量一般增加10-15公斤左右,在日常走路的時(shí)候,腳的壓力也加大,重心也隨著發(fā)生改變,如果沒有一雙合適的孕婦鞋,會(huì)使孕婦疲憊,還容易發(fā)生危險(xiǎn)。而據(jù)此開發(fā)出的孕婦鞋,無疑極具市場潛力。

  迎寶孕婦鞋到2011年,很快在全國各地開設(shè)200個(gè)門店。但這期間,迎寶一直處于虧損狀態(tài)。

  “線下打造品牌等方面投入產(chǎn)出不對稱。” 譚皓月又留意到,孕婦鞋的消費(fèi)群體,主要是80后的年輕媽媽,而她們正是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力,何不做電商開拓銷售?

  結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行電商宣傳

  2012年初,經(jīng)過數(shù)個(gè)月的籌備,迎寶正式進(jìn)駐天貓、京東等平臺直營電商,同時(shí)在淘寶等C2C網(wǎng)店上亦進(jìn)行分銷。而迎寶也沒忘記如同商場開業(yè)的諸多優(yōu)惠,先在線上推出了免費(fèi)試穿行動(dòng)。

  而這一活動(dòng)帶來的效果非常明顯,許多年輕媽媽通過試穿發(fā)現(xiàn)了迎寶孕婦鞋的諸多好處。一直處于虧損期的迎寶,至此通過電商,銷售量成倍上升。同時(shí),迎寶結(jié)合線下的活動(dòng)進(jìn)行電商的宣傳。

  有一次,香港藝人楊千嬅孕期挺著肚子,還穿著高跟鞋出席相關(guān)活動(dòng),迎寶時(shí)間留意到了這么一個(gè)線下宣傳的機(jī)會(huì)。及時(shí)通過經(jīng)紀(jì)人送給楊千嬅一又孕婦鞋,一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)引起熱議,不但傳播了迎寶的品牌,更是讓懷孕的準(zhǔn)媽媽們知道孕婦鞋的重要性。

  讓顧客從買家到賣家

  迎寶的相關(guān)宣傳以及良好的品質(zhì)又為迎寶帶來了更多的加盟“網(wǎng)店”。譚皓月表示,目前迎寶在淘寶上有200家左右的C2C網(wǎng)店賣家,其中有接近兩成在懷孕期間穿過迎寶的孕婦鞋。因?yàn)槭芤嬗诋a(chǎn)品的功能,更看好產(chǎn)品的市場潛力,這些年輕媽媽便自己開了淘寶店,成為迎寶的合作伙伴。

  2013年,譚皓月預(yù)計(jì)迎寶的網(wǎng)上銷售額將超過500萬,占公司的半壁江山。明年,網(wǎng)銷的比例有望達(dá)到7成。

  希望政府繼續(xù)鼓勵(lì)電子商務(wù)

  東莞出臺《關(guān)于加快推動(dòng)我市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》、《東莞市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2012-2015年)》;加博會(huì)開通電商平臺等等。譚皓月表示,政府鼓勵(lì)電子商務(wù)發(fā)展也給了她更多的信心,希望政府繼續(xù)給力,東莞電子商務(wù)的良好發(fā)展將給企業(yè)帶來新的機(jī)會(huì),讓企業(yè)能走出電商人才難招的困境。

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