紙尿褲乘風破浪 緣起“嬰兒潮”

　　近期，美國金佰利在北京舉辦后現代題材概念時裝秀時用上了穿著紙尿褲的真人寶貝;日本優(yōu)妮佳則在上海世博舉辦給寶貝模型更換紙尿褲的現場大比拼活動。為了在中國市場推廣紙尿褲產品，生產商各有奇招。

　　而中國消費者協會也恰逢時機對北京市場的12個主流品牌嬰兒紙尿褲進行隨機抽取的比對試驗測試。

　　在中國，嬰兒紙尿褲正在成為一種量大面廣的日用消費品，受到廠家、商界、顧客的青睞和重視。

　　隨著國內經濟持續(xù)快速增長，人們物質生活水平進一步改善，以及對紙尿褲方便快捷、呵護作用的普遍認可，嬰兒紙尿褲市場特別是高檔產品市場繼續(xù)呈現快速增長的趨勢。經濟收入的增加和紙尿褲(含紙尿片)市場培育，促進了新一代年輕父母消費觀念的轉變。加上近兩年處于又一個生育高峰期，推動了紙尿褲(含紙尿片)的國內消費需求明顯增加，市場進入快速成長期。

　　據統計，2008年紙尿褲(墊或片)生產企業(yè)有345家，紙尿褲(墊或片)的產量達到104.9億片，其中嬰兒紙尿褲為72.8億片、嬰兒紙尿片為32.1億片;總銷售量(含出口)為102.8億片，其中嬰兒紙尿褲72.4億片、嬰兒紙尿片30.4億片;總消費量約95.7億片，其中嬰兒紙尿褲約65.9億片、嬰兒紙尿片約29.8億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計約77.0億元，市場規(guī)模達到117.8億元，市場滲透率為21.1%。

　　國內紙尿褲市場由多個生產商組成，但全國性品牌數量不多，品牌集中度也高。有數據表明，排名前10位的紙尿褲生產企業(yè)的銷售量約占總銷售量的73.5%，銷售額約占總銷售額的87.0%。

　　從消費特點來看，嬰兒紙尿褲市場對居民可支配收入有較高的要求，其購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開放地區(qū)的中小城市。這些地方的家庭相對較富裕，具備一定的經濟實力，且容易接受新的消費觀念，是購買嬰兒紙尿褲的主要群體。在中小城鎮(zhèn)，甚至相對富裕的農村地區(qū)，價格實惠的紙尿褲的市場也處在逐步擴大的階段。

　　今年，美國金佰利的全球會議次選擇在中國召開，盡管中國市場在金佰利全球市場中所占的比例還比較小。金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒對此解釋說：“已經有越來越多的中國消費者擁有了全球品質的消費需求。特別是近兩年，中國的二三線城市，甚至是四五線城市的消費檔次快速提升，甚至連我們都感到意外。”當然，這還有硬指標的印證：金佰利中國的銷售增長和毛利潤增長都是全球快的。而隨著中國“80后”們開始進入組織家庭、生兒育女的時期，未來幾年第三次“嬰兒潮”來襲更讓金佰利的“中國戰(zhàn)略”日趨堅定。

　　實際上，受中國“嬰兒潮”吸引的企業(yè)絕非金佰利一家。目前，在中國市場上，除了金佰利的好奇，其他全國性品牌還有寶潔的幫寶適、尤妮佳的媽咪寶貝、恒安的安兒樂、全日美的噓噓樂、瑞德的菲比……

　　甚至還不止這些，還有相關產品及原材料的生產商。紙尿褲看似很簡單，但事實上一個產品里面甚至會有十幾項專利，技術是企業(yè)競爭的主要方面，而且競爭的門檻也很高。法國波士膠為紙尿褲生產企業(yè)提供各種粘合劑，在去年國內的一個展會上，波士膠推出了新產品，即在原有的可著色尿顯膠的基礎上，研發(fā)了可漸變著色的尿顯膠新品。使用該產品可使印在紙尿褲上的卡通圖案顯影根據吸收尿液量由黃色逐漸變?yōu)榫G色再變?yōu)樗{色，綠色代表還能繼續(xù)使用，藍色代表需要更換。這一創(chuàng)新提醒那些忙于工作或者缺少經驗的年輕媽媽可以輕松方便地為寶寶及時更換紙尿褲。

　　許多非織造布原材料的生產企業(yè)也不斷提高產品質量和檔次。廣東俊富集團旗下的山東俊富非織造材料有限公司引進世界先進的紡熔法非織造布生產線，生產的高品質非織造布卷材可以用作紙尿褲的內側表層和兩側防護邊，柔軟透氣，品質高檔。材料已經提供給媽咪寶貝等品牌使用。公司成立僅3年，但已經購買了二期生產線以備擴容增產。

　　業(yè)界普遍認為，未來5年，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，另一方面則是因為中國擁有潛力巨大的消費市場。而這無疑都將更好地促進非織造布等產業(yè)的發(fā)展。